Do prije nekoliko godina izrada web stranica bila je profesija koju su mogli raditi samo profesionalci koji su studirali programiranje i html kod. Danas stvaranje web stranice nije komplicirano zahvaljujući CMS alatima koji pomažu CMS-u koji olakšavaju zadatak dizajniranja i omogućuju vam to čak i bez poznavanja programskih kodova ili html-a. Pravi je problem postao navođenje ljudi da pronađu tu web lokaciju i, posebno, osiguravanje da je web mjesto indeksira i može pretraživati svatko s Googleom .
Web lokacija mora reagirati na ono što se naziva SEO, optimizacija za tražilice, što uključuje prakse za optimizaciju web stranice i osiguravanje njezinog katalogiziranja od strane Googlea kako bi se pojavilo pri vrhu kada tražite riječ koja se odnosi na temu.
Budući da nisam profesionalni webmaster niti SEO stručnjak, često sam pokušavao potražiti indikacije i savjete za optimizaciju moje stranice Navigaweb.net. Pročitao sam mnoge vodiče ljudi koji su, čini se, znali o čemu razgovaraju, ali naišao sam, u mnogim slučajevima, na stare stranice, s lošim savjetima, pokušajima prevare ili riranja Googlea (s tehnikama zvanim "Black Hat SEO"), s naznakama očito, s više oglašavanja nego sadržaja, koji ponekad nude obogatiti kupnjom knjige ili sudjelovanjem na skupoj konferenciji.
Na kraju sam se više oslanjao na zdrav razum, nego na vodiče koje su napisali drugi i smatrao sam dragocjenijim savjet i pomoć nekih foruma u kojima su se postavljala pitanja o određenim problemima, bez očiglednosti ili lošeg savjeta za zavaravanje Googleovog sustava.
Među najboljim web lokacijama za SEO spominjem talijanski forum Giorgio Tave i webMasterWorld na engleskom jeziku, a zatim web lokaciju Seroundtable koja nas upozorava na sva ažuriranja Google algoritama (Core Update).
Tako bih želio podijeliti 10 korisnih savjeta za one koji žele indeksirati svoju web stranicu u Googleu i pronaći je na vrhu kada netko traži temu. Ovi teorijski i praktični savjeti primjenjuju se na sve web stranice, osobne ili poslovne, bez obzira na metodu realizacije, bilo da je to cms (Wordpress, Joomla, Drupal) ili putem mrežnog alata (Blogger, Wordpress.com, Weebly), bilo da je kreiran putem html programskog koda ili pomoću programa poput Dreamweaver-a.
1) Web lokacije rođene u 90-ima su mogle postati prve na Googleu za nekoliko riječi tako što su na html kodu napisale metaoznaku "KeyWords" i ispunile je riječima. Google i Yahoo meta-ključne riječi već nekoliko godina više ne razmatraju i, doista, ako je označeno previše riječi, web-lokacija postaje u opasnosti od kažnjavanja i dobiti će se suprotan učinak. Dobra praksa je unijeti desetak riječi, čak i kombinirano, bez ponavljanja istog.
2) Najčešća greška mnogih web stranica starih škola jest razmišljanje o uspostavljanju, pretraživanju određene riječi, na Google tražilici ponavljanjem ove riječi na objavljenoj stranici. Google ovu tehniku sada vidi kao preveliku optimizaciju, i opet, web mjesto vjerojatno neće biti samo smanjeno, već čak i uzeto za neželjenu poštu, te stoga nije dostojno unositi indekse pretraživača. Ono što morate učiniti je pisati bez razmišljanja o optimizaciji, ne računajući koliko puta se riječ ponavlja na isti način; obratite pozornost na ključne riječi je važno, ali to bi trebalo biti prirodno i nikad ne biti prisilno.
3) Naslov web stranice i pojedine web stranice najvažniji je faktor indeksiranja.
U drugom sam članku govorio o tome kako odabrati naslov i ime web mjesta, ali isto vrijedi i za jednu stranicu. Naslov je važan i mora biti originalan i jedinstven, ne samo da mora biti različit između naslova sličnih tema na drugim web mjestima, već i unutar njega, ne smije se ponavljati. Naslov mora biti napisan u skladu sa sadržajem stranice i mora biti opisan i sažet.
4) Kao naslova važna je stalna veza, odnosno URL ili internetska adresa pojedine web stranice .
Još uvijek vidimo web-lokacije na čijim se stranicama nalaze adrese poput www.sito.net/php&23432.php. Veza ove vrste nije u redu jer ne daje naznake o sadržaju stranice i Google se bori da to smatra dobrom. SEO praksa kaže da je veza opisna i relevantna za sadržaj stranice . URL ne mora biti isti kao naslov, ne mora biti predug, a čak ni ne mora biti besmislena kombinacija riječi.
5) Korištenje Javascript i Flash animacija ne smije se zloupotrijebiti i nikada ne smije biti jedini element web stranice.
Iako su neke flash web stranice vrlo lijepe i iako JavaScript (također Ajax) navigaciju može učiniti vrlo dinamičnom i brzom, Googleu je i dalje vrlo teško indeksirati i pronaći sadržaj na tim web lokacijama, i zaista, ako nađe previše javascripta, razmotrite sporo učitavanje. Vjerojatno će im se više posvetiti u budućnosti, ali, za sada je bolje da ga ne koristite previše ako želite da web mjesto izlazi na Googleu i da ga pronađu ljudi.
6) Poznato je da Google puno uzima u obzir popularnost web mjesta, odnosno koliko prima linkove i povratne veze od drugih .
Loša praksa i greška mnogih ljudi je širenje veza na web stranicama kataloga, stvaranje neželjene pošte pisanjem beskorisnih komentara na najpoznatijim web lokacijama, uvijek pokušavajući umetnuti adresu svoje web stranice u forume i, u više slučajeva ozbiljno, kupnjom i prodajom veza i razmjene sa web stranicama različitih tema. Ako je istina da dobra web-lokacija s dobrim sadržajem nema potrebe uvjeravati ili tjerati druge na vezu, istina je i da stavljanje vaše web-lokacije na duge popise, agregatore i direktorije ne samo da nema učinka, već može biti i kontraproduktivno. Vidio sam ljude kako spameriraju web stranice poput Yahoo odgovora, pišući "lijepe" komentare na blogu ili traže stotine razmjena linkova.
7) Stranica s previše slika vjerojatno će postati teška i sporo se učitava.
Slike trebaju biti optimizirane s opisom u oznaci, ali ni ovdje se ne smiju zloupotrijebiti ključne riječi. Ako na stranici ima mnogo slika, alt oznaka ne mora nužno biti u svima, a iznad svega ne smije biti ista za sve.
Oni koji žele prenijeti mnoge velike slike moraju korisniku ostaviti mogućnost da je pogleda, klikom na nju, u izvornoj veličini.
Na odredišnoj stranici slike moraju biti manje, široke kao web stranica i nikad više.
8) Prijavljivanje web stranice na Googleu ili Yahoou potpuno je nepotrebno .
Općenito je dovoljno malo strpljenja i bilo koja web stranica ili blog indeksiraju se i mogu ih pretraživati na internetu. Sve one web stranice koje obećavaju automatsko uključivanje na Google, ponekad tražeći novac, prevare su.
Na Googleu, međutim, morate unijeti web mjesto Search Console (bitno) za uključivanje u tražilicu i indeksiranje, pružajući datoteku sitemap-a na kojoj su navedene sve stranice od kojih je sastavljen.
9) Kada stavljate vanjske veze na druge web stranice, morate biti oprezni da se ne povežete s opasnim web mjestima, koja nose viruse ili objavljuju neželjenu poštu. Kada uspostavite vezu na ugledne web stranice, nema problema, ali, ako namjeravate dijeliti web resurs koji dolazi s prljavog web mjesta (poput onih s ispucavanjem ili s filmovima za preuzimanje), bolje je umetnuti oznaku rel = " nofollow "na vezi, pa ako je Google na crnoj listi ili ako je to web mjesto nestalo preko noći, stvara se zaštitni štit od mogućih utjecaja.
U tom kontekstu također se mora izbjegavati pretrpanost oglasa i plaćenih veza, koji osim stvaranja zbrke na stranici, riskiraju i stvaranje veze na vašoj web stranici s lošim uslugama i prijevarama.
10) Izrada sadržaja bez kvalitete ili kopiranja od strane drugih najgora je greška koju možete učiniti ako želite da vaše web mjesto proširi korisničku bazu i dugo traje. Očito, kvaliteta sadržaja ne znači da pišete poput Manzonija, samo trebate poštovati gramatiku i logiku rečenica. Kopiranje ne znači da moramo nužno razgovarati o nečem novom i originalnom, ali ne i stvoriti identičnu kopiju nečemu što već postoji. Uvijek morate dati nešto više od postojećeg i, ako se to ne može učiniti u sadržaju (na primjer, vodič za formatiranje računala), barem na način na koji se obrađuje s tom temom.
Postoji bezbroj blogova u kojima su članci slabo napisani, negramatični, bez logike, brzo, s dugim popisima riječi.
Točno je da Google preferira svježe i stalno ažurirane web stranice i blogove s novim sadržajem, ali to ne znači da morate zanemariti kvalitetu samo da biste brzo objavili sadržaj.
Općenito, čak su i iz mog iskustva najuspješnije web stranice one u kojima smo se obvezali, pišući nešto korisno ili opise usluga, na kompletan i zanimljiv način.
Ovdje se zaustavljam i zato što je Google objavio službeni vodič za indeksiranje web mjesta na tražilici s važnim pravilima koja se mogu slijediti radi optimizacije web lokacije na Googleu i pronalaska kod prvih rezultata.
Da biste bili zadovoljni svojim radom, bilo da proizlazi iz čiste strasti ili ako to radite za trgovinu, morate imati na umu da ne postoje trikovi za indeksiranje web mjesta i da u ovom tako monopoliziranom sektoru kontrolira robota ( Googlebot ) prema tome, pokušaj ga sjebati može dovesti do kazna koje je teško povratiti.
U drugom se članku sjećam najboljih automatskih SEO alata za otkrivanje i ispravljanje problema vezanih za odnos web stranice i Googlea.
