Internetske reklame postale su toliko invazivne da sada svi imaju svijest da se mogu pratiti putem interneta. Na primjer, samo otvorite Amazon, potražite neke proizvode i onda, čak nekoliko dana kasnije, pogledajte oglašavanje tog proizvoda.
Što je još iznenađujuće, može se dogoditi da nakon odlaska u trgovački centar, povratka kući, možete otvoriti bilo koju web stranicu i vidjeti reklamu koja nas podsjeća na nešto iz tog centra, možda baš i nije ciljano, ali zbog čega se i dalje osjećamo kao slijedili su nas.
Riječ je o personaliziranim oglasima, koji su postali temeljni za sve tvrtke, ali na koje je nedavno postavljeno ograničenje europskim zakonom GDPR-a, koji od web-lokacija traži upozorenje na svako personalizirano oglašavanje, s mogućnošću da ga onemoguće.
Kako nas reklame prate svugdje i budemo personalizirani s takvom preciznošću>> Vodič za kolačiće, tko ih stvara, kako ih blokirati ili izbrisati
Kada posjetite web mjesto, on sprema kolačić u vaš preglednik računala.
Kada se vratite kasnije, kolačić se identificira i web mjesto prikazuje proizvode koje ste prethodno gledali.
Pored toga, ako nakon toga posjetite drugu web lokaciju koja sadrži oglase iz iste reklamne mreže, ovaj će vam se kolačić prikazati i prikazati oglase na temelju onoga što ste prethodno gledali, a to je tzv. Remarketing .
Što se tiče Googlea, ono što se događa prilikom pretraživanja proizvoda ili web stranice jest da Google stvara korisnički profil, čak i ne znajući njegovo ime, prateći njegove interese.
Kada Google račun koristite za pristup nekoj drugoj internetskoj usluzi ili aplikaciji, prikazani oglasi temelje se na ovom profilu.
Kad ste na Facebooku povezani s računom pohranjenim u pregledniku i posjetite web stranicu koja je postavila Facebook piksel za praćenje ili čak samo gumb Like, Facebook slijedi korisnika i kad se vrati čitati Facebook, vijesti sadržavat će oglase na temelju onoga što ste prethodno gledali.
Moglo bi se pomisliti da se upotrebom anonimnog ili privatnog načina pretraživača, koji blokira pohranjivanje softvera, može zaustaviti ta činjenica praćenja oglašavanja.
Reklamna mreža, međutim, ista je ona koja može snimati druge informacije poput korištenog web preglednika, IP adrese, operativnog sustava, veličine ekrana, vremenske zone i drugih podataka koji se nazivaju "otisci prstiju".
Kasnije, kada posjetite web mjesto s oglasima iz iste mreže kao i web mjesto koje je posjećeno u anonimnom načinu, otisak prsta preglednika prepoznaje se (iako s različitim stupnjem preciznosti) i oglasi se ponovno temelje na onome što ste gledali. prije, čak i ako je bio u režimu anonimnosti.
Čak i upotreba različitih web preglednika ne mijenja činjenicu da je slijedi oglašavanje.
Kada pristupamo istom internetskom računu na više preglednika ili uređajima, davatelj računa povezuje različite otiske prstiju s računom, a personalizirani umetci nas mogu nastaviti pratiti s jednog preglednika na drugi.
Ako koristite različite uređaje, računala ili pametne telefone za pristup raznim računima, na primjer, s jednog Facebooka, a s drugog samo Google račun, ali oni se povezuju na iste wifi mreže i posjećuju iste web stranice, ti su uređaji povezani i prepoznata kao ista osoba.
To može sugerirati da postoji rizik da će članovi iste obitelji vidjeti iste najave, i zaista je tako.
Ako nikada zapravo niste posjetili određenu web lokaciju, ali to su učinili drugi ljudi, možda ćete vidjeti kontekstualizirane oglase za tu web lokaciju jer je naš profil sličan drugim ljudima.
Ako dijelite IP adresu s ljudima koji su posjetili određenu web lokaciju koju nikad nismo vidjeli, onda ako, kao i obično, svi kod kuće pristupe internetu s istog usmjerivača, onda je moguće da se s te web stranice prikazuju personalizirani oglasi.
Čak je i istina da ako se nalazimo na mjestu gdje postoje ljudi koji lokaciju održavaju aktivnom, a jedan od njih vidi određenu web lokaciju, moguće je biti uključen u skupinu kojoj će se prikazivati iste reklame.
Što se tiče upotrebe pametnih telefona, čak ga i tamo prate u svakom pogledu.
Postoje usluge lociranja aplikacija, kao što su Facebook i Google Maps, koje prate naša kretanja i savršeno znaju što ćemo tražiti.
Postoje normalne aplikacije koje nemaju kolačiće, ali koriste jedinstveni ID broj uređaja i prosljeđuju ga tvorcu aplikacije.
Ako otvorite jednu, a potom drugu, oni se mogu pojaviti na ovim personaliziranim oglasima iz prethodne aplikacije.
ID uređaja povezan je s različitim računima aplikacija i oglašavanje postaje ciljno usmjereno na ID.
Oglasi na temelju vaših aplikacija također će se pojavljivati kada iste račune upotrebljavate na računalu.
Na uređajima Apple, Android i Windows moguće je onemogućiti ili resetirati ID uređaja, to neće spriječiti prikazivanje oglasa, ali će u velikoj mjeri smanjiti količinu personalizacije.
Glasovni pomoćnici također pohranjuju zahtjeve, a zatim prikazuju personalizirano oglašavanje na posjećenim web lokacijama.
Loše je napomenuti da se u nekim slučajevima glasovni asistent može aktivirati sam, bez da ga ponovo nazove (jer njegov sustav prepoznavanja glasa može činiti pogreške na nepredvidive načine).
Nakon što pročitate sve ovo, možda ćete imati i strah od uključivanja računala, čak i ako personalizirani oglasi na kraju zapravo nisu problem.
Svakako možete ograničiti personalizaciju oglasa, na primjer tako da ih odbijete Googleu i Facebooku, često brišete kolačiće i deaktivirate ili resetirate oglasni ID telefona.
Vidjeli smo u drugom članku kako blokirati personalizirano oglašavanje s Amazona, Googlea, Facebooka i drugih web mjesta, a također i kako spriječiti Facebook da nas prati i znamo koje web stranice gledamo, čak i koristeći proširenje preglednika.
Nažalost, nije moguće kontrolirati sve praćenje, Facebook i Google mogu prikupiti podatke o nama čak i ako ne koristimo vlastiti račun, ali također može postati vrlo ograničeno odustati od određenih usluga koje, nesumnjivo, djeluju previše dobro (poput Google Maps).
Invazivno praćenje i prikupljanje podataka u tajnosti potaknulo je Europsku uniju da provodi GDPR zakon i obvezuje web stranice i internetske usluge da upozoravaju na upotrebu kolačića i personaliziranog oglašavanja.
PROČITAJTE JOŠ: Kako Chromeovo blokiranje oglasa funkcionira na web stranicama
